老罗区块链ok交易所

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大家觉得直播电商还会好吗？

感谢邀请。最近直播可谓是多事之秋，前有汪涵李佳琦，后有辛巴罗永浩。无论是虚假宣传，售假贩假还是带货翻车，所有的矛头都对准了今年刚刚崛起的直播带货。相比于上半年扎堆式的入行，下半年则冷静的多。直播从2014年就已经出现，一直处于小众娱乐范围，直至2019年才得到普及，2020年因为疫情得到空前的发展。直播从普及到火爆的时间太短，快速的发展催生出了许多的问题。主播与供应链分裂，直播间产品不过关，数据造假，直播带货不断暴雷，有很多的企业主开始质疑直播这个领域是否还值得参与。

直播带货兴起到现在实际上只有2年的时间，还处于上升的趋势。直播带货所面对的问题都是过快发展造成的，不是行业的衰落。因此还有很多想象空间。负面新闻不断说明直播带货停止了野蛮生长，开始进入第二阶段。直播行业更成熟，更完善。未来直播带货主播需要更专业，产品质量也要更优良。一个好的商业模式，产品和服务一定是基础。

直播电商依然有活力，只不过进入到另一个阶段的过程一定会经历阵痛。直播电商大洗牌之后，谁留下谁将继续获得这个行业的红利。

中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。2020年，直播电商在疫情、政策等多重因素的**下爆发式发展，头部平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

直播电商带来更加优质体验

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。

与传统电商相比，直播电商播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

多因素助力直播电商发展

——平台

目前，直播电商平台有三种类型：电商品台、短视频平台和社交平台。2020年以来，各平台加大直播扶持力度，通过优化商家入驻流程、开启流量扶持计划、补贴部分商品、进行主播培训等方式，鼓励线下商家开启直播营销。

——品牌商

受经济增速放缓影响，品牌商业绩增长承压，追求广告投入与效果的性价比。2019年，中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓，同比增长仅7.2%。

在广告投入力度有所减弱的情况下，品牌商对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也产生了相应变化，整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。

直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动，商家实现商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，**消费需求的产生。尤其今年受疫情影响，直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷纷转战线上，以直播盘活库存、缓解现金流压力。

——用户

近三成网民为电商直播受众，用户对直播电商接受度高。CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年6月，电商直播用户规模已达3.09亿，占网民整体的32.9%。电商直播能拥有如此广泛受众群体的原因，一方面是直播将平面信息立体化、直观化，通过主播对商品的介绍、描述以及对消费者问题的实时互动回答，与消费者需求更为契合。

——MCN&主播

MCN机构协助KOL进行内容持续输出，对接供应链和平台资源，推动直播电商发展。2017年开始，国内MCN机构呈井喷式增长，至2020年已有两万余家。

随若网红经济高速发展，主播较低的准入门槛与不俗的平均薪酬吸引着大批入局者，加之今年7月“直播销售员”被国家人社局认证，主播成为当下最炙手可热的职位之一。直播电商风口下，主播群体日趋多样化，跨界特征明显。明星、垂类KOL、企业高层、传统媒体、政府官员走入直播间，推动直播带货“出圈"，成为热议话题。

——政策

直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度，引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

——资本

2020年资本全产业链布局直播电商赛道，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。监测数据显示，2020年中国直播电商领域共有23家平台获得融资，融资总额超11.7亿人民币。

“直播+”将成为电商新常态

2020年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%。

未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《 中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

当然会啦，只是会越来越规范化，管理越来越严格，市场就在那里，利益也在那里，永远不会变，变得是规则。

据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）;国盛证券还预计，2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

东方甄选这事其实很简单——【2023年直播电商洞察】

谁都没想到，看似鸡毛蒜皮的“小作文”作者之争，居然引发了东方甄选的一场舆情大“雪崩”。网传“俞敏洪需要在孙东旭和董宇辉之间，进行二选一。”

不过，据新浪科技报道，俞敏洪对此作了否认，称“没事，没这么严重。”董宇辉则就此回应九派财经，暂不方便回应。孙东旭同样对上述传闻予以否认，向界面教育回应称，“谣言，没有此事。”

外界唯一可以感知到的现实是，董宇辉已经接连几天未出现在东方甄选直播间。

面对此前因“小作文”引发的东方甄选与董宇辉之间的矛盾，12月14日，俞敏洪在回应中亲自致歉董宇辉，承认公司管理上有很大的漏洞，称小编缺乏职业精神，CEO 孙东旭做事“不够圆润”。

俞敏洪也对网友粉丝们的爱护和支持表达感谢，“没有粉丝和网友的支持，东方甄选早就灰飞烟灭了”。对于饭圈文化，俞敏洪称，不认为东方甄选有饭圈文化，也坚决**饭圈文化，最后再次呼吁大家理性发言。

东方甄选不明白的是爆火的主播是天降彩票，可遇不可求，是**不了的而且很多条件一旦过去了，他自己**自己都难。

方**和文案设计确实可以培养一批腰部主播，很多团队却是也能靠这个赚钱，但头部的真的是太难去规划和设计了。而且，一个头部主播的能量顶1000个腰部主播，不夸张地说。

小编不服气，只能说对行业认知，对自我认知完全不对。

通过这件事也能对当前直播电商发展窥探一二。

直播电商现状

根据研精毕智市场调研网数据显示2022年，重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个。2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。相比2022年数据，直播场次数、直播商品数和活跃主播数都有明显增长，整体直播电商业态呈快速增长态势。

2022年以来，国家、地方政府出台多部规范性文件和监管措施，保护消费者权益和维护市场秩序，同时积极制定政策引导、扶持行业发展，为直播电商行业健康蓬勃发展打造积极的政策环境。与此同时，各大直播电商平台通过自我监管快速响应和灵活调整，及时更新和修订治理规则，有效增强了行业自律、提升用户体验和信任度，促进了行业的可持续发展。

直播电商未来向何方？

北京研精毕智分析师认为未来，直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量，确保符合消费者的期望。

这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理 体系。直播电商还需要不断优化用户体验，提供个性化服务，以提高用户满意度和忠诚度。

技术将继续推动直播电商行业的发展。未来，直播电商需要关注新兴技术，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR），以提供更丰富和沉浸式的购物体验。

此外，人工智能（AI）将在个性化推荐和客户服务方面发挥更大的作用；品牌应积极采用这些技术，以保持竞争力。

同时， 随着全球市场的互联互通，直播电商行业将更加国际化。直播电商需要制定国际化战略，开拓国际市场，这可能包括适应不同国家和地区的文化和法规，以及建立跨境供应链，与跨国电商平台的合作也将成为国际化战略的关键。

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